【ひまわり市場】八ヶ岳南麓で全国的に有名なスーパー・・・一体何が起こってるの？

【目次】

奇蹟のローカルスーパー！

ひまわり市場

八ヶ岳南麓（なんろく）の山梨県北杜市（ほくとし）にあるローカルスーパー。全国放送に何度も登場して地元の人でもテレビの情報から色々知る事も多い小さなスーパー。その為、県外から訪れる人も多いのが特徴です。

我が家から一番近いお店。そしてある日の夕方。後から知りましたが、この日の前日に全国放送されたようです。ゴールデンタイムの「坂上＆指原のつぶれない店」

テレビの影響たるや凄まじいですね。ちょっと調べただけでも「オモウマい店」「激レアさん連れてきた」「スーパーjチャンネル」「ヒルナンデス」・・等々。そう言えば「ゆるキャン△」にもスピンオフで登場していましたね。

一体何が起こっているのでしょうか？果たしてV字回復した理由とは？

メディア戦力と差別化

かつては4億円もの負債を抱えていましたが、今や借金どころか年商9億を超えます。まさしく奇蹟のローカルスーパー！V字回復を果たした「ひまわり市場」。

このお店から5ｋｍほど離れた所には大型店舗があるので価格で競う事は無理があるでしょう。そして立地的には田んぼや畑のど真ん中。さ～、どうしましょ？

社長自らの「マイクパフォーマンス」と「ユニークなPOP」の数々。当初はTwitterでバズった事からメディアが取り上げるようになり、今や全国放送に何度も登場するスーパーなスーパーへと成長を遂げました。大型店との差別化を図る事で大成功。あっ晴れです。是非、バズる前のお気持ちを聞いてみたいものです。戦略だったのか、苦し紛れだったのか？

と、ここまでは各メディアがこぞって紹介しています。しかしこれ程までに成功するにはもっと何か理由があるように思います。

「観光地」そして「程よい規模」

ここは八ヶ岳の麓。観光客や別荘族の方々が多く行きかう町。普通を求めていない種族がそこかしこに蠢いている土地柄なんです。かく言う私も今の所は2拠点居住者。あるメディアでは県外ナンバーの車がこのお店目当てに押し寄せています！なんて大々的に報道しているのを見ると「いやいや、そもそも観光シーズンは県外ナンバーだらけだし、そりゃ～何度も全国放送されたら観光ついでに寄りたくもなるでしょ」って何度連呼したことか。

つまり価格転嫁しやすい環境にあるんですよね。これは決して悪い事ではなく、良い商品を適正価格で売り、適正な利益を得る。更に差別化を図れるという一石二鳥の販売戦略。1店舗だけのお店で売り場面積も大きくない為、社長や専門のバイヤーの方の決断も早く、非常に小回りの利く経営が功を奏していると思います。そして店員さん達との密なコミュニケーションも取りやすい規模の為「私達で自慢できる商品を売ってるんだ」との共通認識が生まれるのでは？きっと大型店舗の店員さん達より士気が高い事は間違いないでしょうね。

個人的には店舗自体の「こじんまりさ」が気に入っています。コンビニの2.5倍程の広さなので簡単、簡潔に買い物が済みますから。

まとめ

遊び心あるれる社長。一歩踏み出した勇気と手腕には相当な想いがこもっている事でしょう。いっそのこと北杜市長になって頂いて是非その手腕を発揮してもらいたいと思います。

早速ですが、「歴史的メンチカツ・・・」こっそり頂けないでしょうか。北杜市の投票権はちゃんとありますので・・なんて密かに思いながら、今日もその先の図書館に車で向かうのでありました。